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“自救”还不够 魅族终于盼来最强“救星”

在珠海高新区,曾经流传着一种说法:

“珠海电子信息产业过去看格力和炬力(前些年国产MP3的芯片几乎都是用珠海炬力的芯片),现在和未来看格力和魅族。”

能与格力齐名,也道出了魅族在珠海的地位。这家公司最初靠MP3而成名,并在国内市场上与苹果iPod平分秋色,之后也推出了智能手机,在粉丝中一度有“中国苹果”的美誉。

最好的赞誉甚至来自竞争对手。

2010年7月,雷军曾在微博上公开表示,“为什么爱魅族,因为魅族是国内少有的用心做事情的公司。”

不过在最近一两年,魅族的日子却不好过:国内智能手机市场趋于饱和,并且市场份额越来越被几家头部玩家瓜分殆尽。而像金立、TCL等出货量比魅族更大的手机厂商都面临着极大的困难,魅族“小而美”的路线能走多远,受到粉丝和业界的关注。

2018年,在传奇创始人黄章“重出江湖”后,魅族公司大刀阔斧地出手进行了一系列大动作:

在去年“6.18”年中网购热潮到来之际,魅族证实裁员610人,内部也进行了一系列重大人事架构调整;

而在去年8月8日这个“黄道吉日”,被外界贴上“翻身之作”、“黄章全力打造”标签的魅族新旗舰机——魅族16 th和魅族16 th Plus在北京正式发布。

传奇创始人黄章当时在魅族论坛上与粉丝互动时表示,“这么多年我没管公司就是个错误。”黄章还认为,自己将在2019年将魅族重新带上正轨。

在高调宣布重新出发之后,魅族现在终于获得了“复兴之路”上渴望已久的外部资金“输血”。

工商资料显示,近日珠海虹华新动能股权投资基金(有限合伙)(以下简称珠海虹华)完成了对珠海市魅族科技有限公司(以下简称魅族)的注资。珠海虹华则是一家来自珠海市国资体系的基金。

魅族:管理层团结稳定

工商资料显示,近日,来自珠海市国资体系的基金完成了对魅族的注资。上述珠海市国资体系投资基金——珠海虹华新动能股权投资基金的背后出资方均是珠海市国资委旗下主要企业。

工商资料显示,珠海虹华是在2019年3月新成立的有限合伙基金,背后三个股东分别是珠海发展投资基金(有限合伙)、珠海高新创业投资有限公司,以及珠海华金领创基金管理有限公司,持股比例分别为66.46%、33.23%和0.32%。不过,国家企业信用信息公示系统没有显示珠海虹华对魅族的投资金额和持股比例。

有媒体援引第三方查询工具数据显示,珠海虹华持有魅族50.92%股权、魅族董事长黄秀章(即黄章)持有魅族49.08%股权,退居第二大股东。

魅族方面负责人却对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者强调,魅族最大股东和实际控制人还是黄章,管理层团结稳定。此外,上述负责人还表示,第三方查询工具的信息不准确,正在督促有关机构修正信息。

值得一提的是,今年2月,一向低调的黄章在其发表的新年贺词中提前透露了相关消息,不过具体细节目前外界仍不清楚。另外,黄章还表示,魅族接下来的战略布局将包括布局5G、IOHT战略,以及加强与阿里生态链连接等。

“内忧外患”,魅族人员结构调整大

从2018年国内智能手机市场来看,“寒冬”态势依旧延续。中国信息通信研究院发布的数据显示,2018年6月,国内手机市场出货量3661万部,同比下降12.4%;2018年1-6月,国内手机市场出货量1.96亿部,同比下降17.8%。

与此同时,华为(含荣耀)、OPPO、vivo、苹果和小米五大巨头在中国智能手机市场的出货量真正与魅族等手机品牌拉开了距离。

赛诺市场研究近日发布的2018年上半年国内整体手机市场销量数据显示,上述智能手机厂商的出货量分别为5557万台、3808万台、3548万台、2966万台以及2463万台。魅族虽然在排名上仅次于小米,但出货量却与其相差巨大,仅为621万台。

魅族销量被挤压,除了与去年旗舰机Pro7系列销量不达预期有关外,公司巨大的人事动荡也对魅族产生了不小的负面影响。

2017年5月,魅族在原职能中心化的组织架构上成立三大业务事业部:魅族事业部、魅蓝事业部和Flyme事业部,魅族内部也明确了两个手机品牌的定位:魅族专注于高端市场,面向商务、政企、高端、精英人群;魅蓝则面向年轻人市场,承担起销量的任务。

魅族管理层也进行了相应的变化,其中,黄章作为魅族董事长兼CEO直接参与公司运营,白永祥作为魅族总裁接受各职能中心汇报,并和黄章一起管理新组建的三大事业部。李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁;杨颜升任魅族科技高级副总裁兼Flyme事业部总裁。同年6月,原华为终端CMO,原TCL手机中国区总裁杨柘被正式任命为魅族的高级副总裁兼魅族公司总参谋,负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理,向黄章汇报。

但令外界诧异的是,魅族与魅蓝的拆分仅维持了一年。2018年5月,魅族与魅蓝独立事业部再次合并,杨柘继续负责营销,李楠则负责销售,但白永祥却在此次调整中卸任,其COO一职由CFO戚为民兼任。

魅族的人员调整并未到此结束。2018年6月20日,魅族再次发布公司组织架构调整通知:杨柘不再兼任公司CMO和市场中心高级副总裁,为公司的CSO;李楠为公司CMO兼公司高级副总裁,负责市场和电商相关业务,不再兼任CSO及销售中心高级副总裁。这也意味着,杨柘已被调离魅族的核心管理层。

值得一提的是,在李楠和杨拓“职位对调”之前,魅族文创部总监张佳在微博上公开炮轰杨柘,称他的到来并没有帮助魅族走出困境。

2018两件大事:裁员610人,发布“翻身之作”

2018年6月,针对有媒体报道魅族裁员一事,魅族官方发表内部信,称公司将进行组织精简和人员优化。组织精简和人员优化将帮助公司降低运营成本,实现盈利目标。

值得注意的是,魅族在内部信中没有披露人员优化数,也未说明裁员会涉及的具体部门和岗位,但此次裁员人数并非此前外界传言的2000人那么多,实际裁员数量为610人。目前尚不清楚魅族科技现在总共有多少员工,此前媒体报道数字是2018年3月时约4000人。照此计算,魅族此番裁员比例约为15%。

内部信中,魅族表示在过去几年里虽然成功地扩大了销量,但是在这个过程中没有坚守精简高效的原则,同时扩大了公司人员规模。

魅族最后表示,接下来5G以及IOT的大潮就要到来,公司的组织要以足够精简高效的状态去抓住机会。

其实早在2018年3月,有媒体报道称魅族科技启动了规模超1000人的大裁员。不过,该消息后期被魅族CEO黄章辟谣称,消息不实,但确实要精简人员。“企业不可以亏损,只有盈利才可以持续才能向上市目标迈进。如果亏损了就必须减低费用、精简人员。”魅族当时回应称,该次人员调整只是和2016年一样的末位淘汰裁员,整体比例不超过10%。

而在2018年8月8日下午,被外界贴上“翻身之作”、“黄章全力打造”标签的魅族新旗舰机——魅族16 th和魅族16 th Plus在北京正式发布。

根据发布会现场的介绍,新旗舰机亮点并不少,比如搭载屏下光学指纹识别、三星 AMOLED COF定制屏幕、91.18%的屏占比、高通 845 八核处理器、液冷铜管散热系统以及AI拍照等。

魅族16系列寄托了忠实“魅友”和创始人黄章的殷切希望,但黄章本人仍未亲自站台。

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